Passer de la stratégie à l’exécution maîtrisée
L’enjeu dans la mise en œuvres des actions marketing et communication est de les mettre pleinement au service de la stratégie globale de l’entreprise et de les structurer autour d’un pilotage central. Sinon, on se retrouve avec :
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Des initiatives isolées
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Une production de contenus sans message clair
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Un manque de coordination entre les intervenants
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Peu de temps en interne pour organiser et suivre l’ensemble
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Une difficulté à relier technique, commercial et communication
Le problème n’est pas l’absence d’actions c’est l’absence d’orchestration.
Pourquoi c’est essentiel
Une mise en action maîtrisée permet de transformer la stratégie en résultats concrets. Selon les besoins identifiés en amont, l’intervention peut porter sur :
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Conception et réalisation des outils de communication
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Storytelling et stratégie de contenu
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Structuration des outils commerciaux
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Identification et cadrage des besoins spécifiques (développements digitaux, fonctionnalités sur mesure, interfaces dédiées…) avec coordination des expertises adaptées
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Pilotage des projets et des intervenants
Conception réalisation des outils de communication :
Création ou refonte charte graphique, site internet, supports print…etc
Pilotage de projets :
Choix et Coordination des intervenants (développeurs, vidéastes, spécialistes SEO, traducteurs), Planification, Suivi d’avancement, Arbitrages, Validation avant diffusion
Storytelling & stratégie de contenu :
Structuration des messages, définition des angles, hiérarchisation des arguments, Plan de contenu
Structuration des outils commerciaux :
Choix de outils, Base argumentaire interne, Mind map, Supports d’aide à la vente, Séquences e-mailing
Création de fonctionnalités, Développements spécifiques digitaux
Architecture, cahier des chartes techniques, suivi, tests, validation